LAS GRANDES VERDADES SOBRE POSICIONAMIENTO WEB

Debido al aspecto cambiante inherente al posicionamiento, este artículo también lo actualizaremos convenientemente según vayan surgiendo nuevas "verdades".

1.- Lo primero que el propietario de un sitio web debe buscar con el posicionamiento es conseguir visitas de calidad que reviertan un beneficio. Conceptos como Popularidad de Enlaces, vistosidad y otros objetivos son secundarios.

2.-Los buscadores cambian y evolucionan constantemente. Los algoritmos de búsqueda de los buscadores son cambiantes, con lo cual las páginas se deben adaptar a las nuevas circunstancias.

3.- Los buscadores valoran en gran medida el contenido, la originalidad y la sencillez de un sitio web. La simplicidad para el usuario y la simplicidad para el robot a menudo van de la mano.

4.- Los buscadores tienen en cuenta la antiguedad del dominio. Si hay dos sitios web de igual calidad, siempre aparecerá primero el más antiguo en los primeros puestos de las búsquedas.

5.- Debemos vigilar diariamente las estadísticas de acceso a nuestras páginas. Nos dan mucha información del tipo de visitas que recibimos y de lo que estamos haciendo bien o mal.

6.-Los metatags no son necesarios para el posicionamiento. Sólo las utilizan algunos directorios para indexarnos convenientemente.

7.-Los enlaces externos a nuestra web son realmente importantes. Sobre todo los de webs de calidad con temática parecida a la nuestra.

8.-La Popularidad de Enlaces (lo que Google llama PageRank, para entendernos...) no significa posicionarse mejor, es al revés, un buen posicionamiento suele implicar una buena Popularidad de Enlaces.

9.-Cuanta más tecnología se utilice en las páginas más dificil se lo ponemos a los buscadores. El abuso de JavaScript y Flash dificulta que un buscador nos "entienda".

10.-Las altas automáticas sirven para muy poco. Un buen posicionamiento pasa por un trabajo manual de alta en directorios.

11.-La indexación hace que tu web pueda aparecer en los buscadores, toda página que el robot no haya rastreado ni indexado no figurará en los resultados.

12.-El código limpio es muy valorado por los buscadores. Los tag incompletos, conflictos en el código o un exceso de javascript pueden obstruir al robot a la hora de hacer su trabajo

Estudiar Como Posiciona La Competencia

Antes de decidir la estrategia de posicionamiento y las palabras clave para llevar a cabo este posicionamiento web, lo que nos dicta el sentido común es estudiar como ha posicionado nuestra competencia directa. Para webs nuevas recomendamos estudiar la competencia incluso antes de plantear la estructura de la web, ya que nos interesará potenciar determinadas páginas principales enlazadas desde otras secundarias.

Podemos comenzar haciendo una lista de las palabras clave o frase clave por las que en un principio estamos interesados en posicionar en los primeros puestos. Con esta lista nos vamos a los buscadores donde queremos aparecer; actualmente nosotros hacemos las pruebas en Google, Yahoo y MSN.

De los resultados obtenidos de las primeras posiciones hacemos una lista de la URL de los sitios web de la competencia. Con esta lista podemos hacer las siguientes tareas que nos darán una información muy relevante:

1) Echar un vistazo a la web prestando especial atención a la estructura, tecnología empleada, seriedad de la información... para hacernos una idea general del sitio web.

2) Contablizar los enlaces externos desde otras web. En este punto hay que tener en cuenta el número de enlaces, el tipo de enlace, las palabras por las que enlazan, la importancia de la web desde la que enlaza...

3) Con la información recopilada en el punto anterior debemos tomar una decisión importante que marcará la proyección de nuestra web: intentar posicionar por las palabras o frases clave más comunes que han utilizado nuestra competencia; o buscar otros términos secundarios por los que nos sería menos costoso conseguir un buen posicionamiento en los primeros puestos. El parámetro que más peso tendrá en este dilema es los recursos con los que contemos en ese momento: conocimientos de posicionamiento, personal que nos ayude...

Otro factor de mucho peso es el tiempo de que dispongamos para llegar a las primeras posiciones. Dependiendo del sector, conseguir un posicionamiento natural puede llevar desde unos pocos meses a un año. También debemos tener en cuenta que los algoritmos de los buscadores dan más importancia a los dominios más antiguos y que han llegado a los primeros puestos progresivamente. Si hay "prisa" siempre se puede combinar con un posicionamiento de pago.

A partir de aquí os pueden ayudar los tutoriales y herramientas que hay en esta web y otras.

¿Como aumentar el tráfico de nuestro blog?

En esta mini-guía propongo orientar a los usuarios novatos a aumentar el numero de visitas diarias que reciben en su blog. Aunque también se puede aplicar a algún otro tipo de sitio, como por ejemplo un sitio de noticias.

Hace no mucho tiempo, se empezó a popularizar un tipo de sitios de noticias “sociables”, en el cual los usuarios votan algún contenido ubicado en un blog. De tal manera que en dichos sitios se forma un ranking, en el cual las noticias mas votadas aparecen primero. Obviamente todas las noticias no caben en la pagina inicial, solo unos pocos logran esto, aumentando aun mas su trafico. Cabe aclarar que en todos los sitios de noticias sociables hay que estar registrado para poder votar.

¿Cómo pueden los usuarios votar un contenido de mi blog?

La respuesta a esta pregunta varia, dependiendo del CMS (content management system) que tengamos instalado para manejar el blog. Entendamos a un CMS como el motor del blog, que es el que nos deja subir contenido, y luego ordenarlo y mostrarlo a los usuarios. Generalmente hay plug-ins para los CMS mas usados, que ofrecen links vinculando nuestros contenidos con distintos sitios sociables. Aunque también se pueden hacer links estáticos, lo cual requiere definir cada link para cada posteo del blog, teniendo en cuenta que probablemente tengamos entre 10 y 20 sitios sociables, esta tarea se dificulta bastante.
Ahora la gran pregunta es: ¿de los 200 sitios sociables, cual elijo?
Para responder esta pregunta, habrá que evaluar el numero de visitas que tienen los sitios sociables, los mas populares en este momento son Digg y del.icio.us, entre otros. Podríamos también ponerlos todos, por que no! claro esta que nuestro blog se volvería un poco mas pesado y con un diseño mucho más desordenado, esta opción no es muy recomendable, ya que queda todo muy amontonado y además de perjudicar la visual, también dificulta al usuario elegir un sitio para subir nuestro contenido.

Otra forma de incrementar el tráfico es mediante feeds (alimento). Son archivos de metalenguaje XML (eXtensible Markup Language) que poseen parte del contenido en nuestro blog, se usan para avisar a los usuarios que subimos algún contenido nuevo. De esta forma el usuario no solo sabrá que hay contenido nuevo en el blog, sino también que tema estaremos tratando.

¿Qué tipos de feeds hay?
Básicamente hay feeds ATOM, RDF y RSS, a continuación detallo cada una:

RDF:

La versión 1.0 del lenguaje RSS también es conocida como RDF. Por este motivo algunos feeds o canales RSS están etiquetados como “RSS 1.0″ o “RDF” y guardados en archivos con extensión “.rdf”.

RSS2:

A la versión 2.0 del lenguaje RSS también se llama RSS2. Por lo tanto algunos feeds o canales RSS están etiquetados como “RSS2″ o “RSS 2.0″.

Atom:

Atom también es un metalenguaje XML. No se corresponde ni se basa en ninguna versión de RSS, pero es un formato muy similar a éste y que sobre todo tiene el mismo objetivo: permitir la distribución de contenidos y noticias de sitios web. La versión más actual es la 0.3 de febrero de 2004. Las mejoras que supone respecto a RSS (en cualquiera de sus versiones) hacen que su uso se extienda rápidamente a pesar de ser algo más complicado. Un documento Atom puede contener más información (y más compleja) y es más consistente que un documento RSS.

Los feeds pueden ser distribuidos normalmente mediante un plugin para nuestro CMS, en wordpress por ejemplo, no es necesario, ya que el mismo sistema ya tiene esa función. Aunque también podemos distribuirlas por algún proveedor o gestor de feeds, como feefburner.com por ejemplo, lo cual nos permite medir a cuantos suscriptores llega nuestro contenido y además podemos agregar mas cosas al mismo feed.

10 requisitos antes de que Google indexe tu site

En our-picks nos explican que del mismo modo que limpiamos la casa antes de recibir visitas, debemos arreglar nuestro sitio web antes de mostrarlo a todo el mundo, para ello está esta pequeña lista de cosas a revisar antes de enviar nuestra web a que la indexe Google, tambien si quieres puedes verlo cómo el Top 10 de errores de Webmaster.

1. Si tenemos una presentación previa a la carga del contenido de nuestra página, debemos asegurarnos que está contiene algún enlace de texto
Seguro que alguna vez has visto una web con un diseño excepcional pero por la cual es dificil navegar, a menudo estos diseños están hechos en flash lo que tiene inconvenientes muy importantes cómo que Google no accederá a la página por eso sería una gran idea añadir algún enlace de texto para que Google pueda acceder.

2. Asegúrate de que no hay enlace rotos
Es un punto más que obvio pero te sorprenderías de ver la de enlaces rotos que despues puede llegar a encontrar Google en tu sitio, pruebas de ello las podrás encontrar en el servicio para webmasters www.google.com/webmasters.

3. Chequea las etiquetas TITLE
Ten en cuenta de que muchas veces es lo único que conoce el visitante y el porpio Google acerca del contenido que alberga por ello debes conseguir definir el contenido en pocas palabras, no utilices interminables listas de palabras.

4. Chequea las etiquetas META
Los rumores y teorías de que Google no se preocupa de las etiquetas META no son del todo correctos, estas etiquetas describen un sitio web por ello asegúrate de que todas tienen algunas palabras claves y una descripción, nunca se sabe...

5. Chequea las etiquetas ALT
Este es probablemente el error más cometido a la hora de crear un página web, muchos desarrolladores se despreocupan de ella y no saben el potencial que realmente alberga, sólo hay que echar un vistazo al menu lateral dónde tenemos los post más populares el primero de ellos lo es gracias a la indexación de google de una imagen de Tom Cruise | Tom Cruise en las imágenes de Google

6. Cuidado con los frames
Si tu sitio tiene frames probablemente este no sea indexado al 100% de hecho Google recomienda la lectura del articulo Search Engines and Frames.

7. Páginas dinámicas
El auge de los lenguajes cómo (PHP, ASP, Ruby On Rails, etc...) no hace otra cosa que añadir más y más páginas generadas dinámicamente al índice de Google, esta gran cantidad hace que Google haya limitado el número de páginas dinámicas indexadas de un sitio diariamente por ello no estaría de más algo de contenido estático en tu sitio.

8. Actualiza el contenido regularmente
Este es un aspecto muy importante, porque Google indexa un número de páginas mayor en aquellos sitios que se actualizan de manera regular.

9. The robots.txt
Este archivo te da la oportunidad de filtrar aquellas direcciones por las que no quieres que pase el robot de Google por eso sería conveniente restringir el acceso a aquellas páginas que no deseas que sean indexas (Login del administrador, scripts especiales, etc...)

10. Cache o no cache
Google cachea algunas páginas pero a muchos desarrolladores no les hace demasiada gracia para evitarlo unicamente debes incluir una línea en la cabecera de la página.

META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOARCHIVE” - debería ser suficiente para detener el cacheo de tu sitio

Si has entendido todo esto ya puedes enviar tu web a Google para que te la indexe.